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1、企业各种不同的产品分别使用不同的品牌策略是指（ ）。
A.统一品牌
B.个别品牌
C.分类品牌
D.企业名称加个别品牌
2、美国西尔斯零售公司对它所经营的家用电器、妇女服饰、家具等类商品分别使用不同的品牌，这种品牌统分策略是（ ）。
A.个别品牌
B.统一品牌
C.分类品牌
D.企业名称加个别品牌
3、宝洁公司在洗发水上使用“潘婷”、“海飞丝”、“飘柔”、“沙宣”等品牌，采用的是（ ）。
A.品牌延伸策略
B.分类品牌策略
C.多品牌策略
D.个别品牌策略
4、企业形象识别系统(CIS)由 MI、VI 和 BI 三个方面组成，MI 是指（ ）。
A.经营理念识别
B.整体视觉识别
C.顾客需求识别
D.经营行为或经营活动识别
5、牙膏皮属于（ ）。
A.装运包装
B.首要包装
C.间接包装
D.次要包装
参考答案：
1、B
解析：在品牌统分策略中，企业各种不同的产品分别使用不同的品牌策略是指个别品牌。
2、C
解析：分类品牌策略指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。
3、C
解析：多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。
5、A
解析：企业形象识别系统的构成因素有三个方面：经营理念识别（mind identity，MI）、经营活动识别（behavior identity，BI）、整体视觉识别（visual identity，VI）。
5、B
解析：产品包装一般包括三个组成部分：首要包装、次要包装和装运包装。首要包装指产品的直接的包装，如牙膏皮、啤酒瓶。
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