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1、企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这是（ ）。
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.市场定位
2、大市场营销组合是在市场营销组合的基础上再加上（ ）。
A.营业推广和公共关系
B.广告和政府支持
C.权力和公共关系
D.人员推销和广告
3、高机会和高威胁的业务被称为（ ）。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
4、（ ）是影响消费需求和行为的最基本因素。
A.文化因素
B.个人因素
C.商品因素
D.心理因素
5、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。
A.复杂型购买行为
B.变换型购买行为
C.协调型购买行为
D.习惯型购买行为
参考答案：
1、B
解析：差异市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。
2、C
解析：大市场营销是菲利普?科特勒提出的营销理论，他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。要运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。因此，大市场营销在一般市场营销组合“4P”之外，还应该加上两个“P”，即权力和公共关系，成为“6P”。
3、B
解析：用环境威胁矩阵图和市场机会矩阵图分析和评价企业所经营的业务，可能会出现四种不同的结果：①理想业务。即高机会和低威胁的业务。②冒险业务。即高机会和高威胁的业务。③成熟业务。即低机会和低威胁的业务。④困难业务。即低机会和高威胁的业务。
4、A
解析：消费者购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，文化、亚文化和社会阶层等文化因素，对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。文化是人类欲望和行为最基本的决定因素，人类行为大部分是学习而来的。
5、D
解析：习惯型购买行为是指对价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间选择、也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为类型。根据以上，消费者购买食盐属于习惯型购买行为。
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