【每日练题】同等学力申硕工商综合备考练习题（12.17）

　　1、高机会和高威胁的业务被称为（）。

　　A.理想业务　　B.冒险业务

　　C.成熟业务　　D.困难业务

　　2、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）。

　　A.复杂型购买行为　　B.变换型购买行为

　　C.协调型购买行为　　D.习惯型购买行为

　　3、在相关产品的市场上占有率最高的企业是（）。

　　A.市场主导者　　B.市场挑战者

　　C.市场跟随者　　D.市场补缺者

　　4、补缺基点的主要战略是（）。

　　A.多渠道销售　　B.单一渠道推广

　　C.全面营销促进　　D.专业化市场营销

　　5、名词解释：市场补缺者

　　参考答案及解析：

　　1、参考答案:B

　　解析：用环境威胁矩阵图和市场机会矩阵图分析和评价企业所经营的业务，可能会出现四种不同的结果：①理想业务。即高机会和低威胁的业务。②冒险业务。即高机会和高威胁的业务。③成熟业务。即低机会和低威胁的业务。④困难业务。即低机会和高威胁的业务。

　　2、参考答案:D

　　解析：习惯型购买行为是指对价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间选择、也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为类型。根据以上，消费者购买食盐属于习惯型购买行为。

　　3、参考答案：A

　　解析：市场主导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。它是市场竞争的主导者，也是其他企业挑战、效仿或回避的对象。

　　4、参考答案：D

　　解析：取得补缺基点的主要战略是专业化市场营销。企业为取得补缺基点可在市场、顾客、产品和渠道等方面实行专业化。

　　5、市场补缺者是指精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。

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